Класифікація маркетингових стратегій для забезпечення розвитку бізнес-структур

Анотація

У статті досліджено еволюцію та сучасні підходи до класифікації маркетингових стратегій, які забезпечують розвиток бізнес-структур у динамічних умовах ринкового середовища. Обґрунтовано актуальність теми у світлі глобальних викликів, зокрема цифровізації, змін у поведінці споживачів та необхідності адаптації до нестабільних економічних умов, викликаних війною. Проведено систематизацію існуючих підходів до класифікації, акцентуючи на їхніх перевагах та обмеженнях. На основі комплексного аналізу внутрішніх і зовнішніх факторів бізнесу запропоновано нову класифікацію маркетингових стратегій, яка включає шість ключових груп: стратегії зростання, адаптації, цифрової трансформації, персоналізації, соціального маркетингу та комунікації.

Новизна дослідження полягає в інтеграції інноваційного виміру до традиційних стратегій, що дозволяє підвищити їхню адаптивність і ефективність у сучасному середовищі. Запропонована класифікація враховує особливості українського ринку в умовах економічної нестабільності та необхідності посилення конкурентних позицій. Теоретичне значення статті полягає у розширенні існуючих уявлень про маркетингові стратегії, а практичне -  у наданні підприємствам інструментарію для ефективного стратегічного планування. У висновках наголошено на важливості адаптації бізнес-структур до швидкозмінних умов ринку та інтеграції цифрових технологій для забезпечення довгострокового розвитку. Рекомендовано впроваджувати запропоновану класифікацію як основу для стратегічного планування в різних галузях, враховуючи специфіку ринку та ресурсні можливості підприємств.