Розробка стратегії управління маркетинговими витратами підприємства та особливості їх контролю в умовах невизначеності

Анотація

Стаття присвячена дослідженню аспектів управління маркетинговими витратами підприємства в умовах невизначеності, зокрема особливостям їх контролю. У статті розглядаються зміст і особливості маркетингових витрат, а також умови ефективного формування і реалізації стратегії їх контролю в умовах невизначеності. Автори статті формалізували зв'язок факторів, що призводять до збільшення маркетингових витрат підприємства в умовах невизначеності, а також зв'язок маркетингових витрат підприємства з факторами невизначеності та часом. На основі проведених досліджень авторами запропоновано оптимальний склад команди фахівців для розробки якісної стратегії контролю маркетингових витрат підприємства в умовах невизначеності. Наостанок автори деталізували програмні засоби, які підвищують ефективність процесів аналізу та контролю маркетингові витрат, у тому числі, в умовах невизначеності.