Сучасні тенденції та прогнозування використання цифрової інфраструктури маркетингової діяльності аграрних підприємств

Анотація

У статті досліджуються сучасні тенденції цифровізації маркетингової діяльності аграрних підприємств. Проаналізовано впровадження ключових цифрових технологій, таких як CRM-системи, Big Data, штучний інтелект, IoT, блокчейн і автоматизація маркетингових процесів. Визначено основні переваги їх використання для підвищення ефективності взаємодії з клієнтами, оптимізації аналітики та розширення каналів збуту. Побудовано прогноз використання цифрової інфраструктури в аграрному маркетингу до 2030 року, який свідчить про зростання рівня цифрової трансформації. Розкрито основні бар’єри цифровізації та запропоновано стратегічну модель розвитку маркетингової цифрової інфраструктури. Зроблено висновок про необхідність комплексного підходу до впровадження інновацій для забезпечення конкурентоспроможності аграрного сектору в умовах цифрової економіки.