Еволюція підходів до PR-діяльності в українському бізнесі: від іміджу до економічного результату

Анотація

У статті аналізується еволюція PR-діяльності в українському бізнесі, досліджуючи перехід від іміджевих стратегій до інструментів економічного впливу. Досліджено вплив соціальних мереж на впізнаваність брендів і фінансові показники компаній, таких як Monobank, Rozetka та Reface, де цільові кампанії і вірусний контент сприяли зростанню доходів. В аграрному секторі, на прикладі Kernel, білий PR знижує репутаційні ризики та підтримує стабільність, тоді як чорний PR призводить до економічних втрат. Акцентовано на важливості інформаційного контенту, співпраці з лідерами думок, інтеграції технологій і моніторингу згадок бренду. Запропоновано рекомендації для оптимізації PR-стратегій, включаючи проактивне управління репутацією та CSR-ініціативи. Висновки підкреслюють необхідність емпіричних досліджень для оцінки фінансової ефективності.