Аналіз маркетингово-логістичної діяльності автотранспортних підприємств України в умовах війни

Анотація

Анотація. У статті здійснено комплексний аналіз функціонування автотранспортних підприємств України в умовах пандемії COVID-19 та повномасштабної війни, що розпочалася у 2022 році. Показано, що подвійний кризовий вплив спричинив системні трансформації у сфері перевезень, вимагаючи від підприємств пошуку нових стратегій виживання та розвитку. Досліджено динаміку вантажних і пасажирських перевезень, фінансово-економічні показники діяльності ключових компаній, а також особливості адаптації маркетингово-логістичних процесів до умов воєнного стану. Зроблено акцент на необхідності впровадження гнучких управлінських рішень, маркетингових інновацій та бізнес-аналітики як інструментів мінімізації ризиків і формування нових конкурентних переваг. У статті використано SWOT- та PEST-аналіз для систематизації сильних і слабких сторін галузі, а також визначення можливостей і загроз, що постають перед транспортним комплексом. Виявлено, що попри руйнування інфраструктури та скорочення попиту, автотранспортні підприємства демонструють потенціал до адаптації завдяки диверсифікації маршрутів, активізації зовнішньоекономічної діяльності, впровадженню цифрових технологій та розвитку міжнародної співпраці. У контексті суспільних викликів наголошено на соціальному вимірі транспортної галузі, адже вона забезпечує доступ до гуманітарних ресурсів, підтримує мобільність населення та сприяє економічній стабільності держави. У результаті дослідження обґрунтовано, що стратегія розвитку транспортного комплексу України має ґрунтуватися на інтеграції інноваційних технологій, узгодженні державної політики з бізнес-ініціативами та посиленні міжнародної інтеграції, що дозволить не лише зберегти життєздатність підприємств, а й створити передумови для відновлення та довгострокового зростання.