Формування системи взаємодії малих та середніх аграрних підприємств на основі маркетиного підходу

Анотація

Анотація. У статті розглянуто особливості формування маркетингової системи взаємодії малих агропідприємницьких структур в Україні в умовах динамічних ринкових змін, ресурсних обмежень та просторових диспропорцій. Обґрунтовано роль партнерства, кооперації та інтеграції у підвищенні конкурентоспроможності малих підприємств аграрного сектору. Запропоновано концептуальну основу маркетингу просторової взаємодії, яка включає принципи компліментарності, переміщення, залучення, а також доповнена такими категоріями як взаємна вигода, транспарентність і гнучкість. Визначено ключові фактори, що впливають на ефективність маркетингової взаємодії (цільовий, структурний, обмінний, функціональний і тимчасовий). Обґрунтовано доцільність використання розширеного комплексу маркетингу, який поряд із традиційними інструментами включає процеси та партнерство. Показано, що для малих агропідприємств вирішальним є інтегрування у просторові бізнес-мережі, використання цифрових технологій, а також формування лояльності споживачів, бізнес-партнерів та внутрішнього персоналу. Це дозволяє забезпечити сталий розвиток, оптимізувати виробничо-збутові процеси та підвищити цінність взаємодії у малому агробізнесі. Ключові слова: малий агробізнес, маркетинг взаємодії, просторові бізнес-мережі, партнерство, кооперація, конкурентоспроможність, аграрний сектор України, сталий розвиток.