Диджиталізація брендингових процесів як стратегічний напрям розвитку конкурентоспроможності малих та середніх підприємств України

Анотація

Анотація. У статті досліджуються особливості диджиталізації брендингових процесів як стратегічного напряму розвитку конкурентоспроможності підприємств малого та середнього бізнесу в Україні. Проаналізовано сучасні цифрові інструменти брендингу та їх вплив на ринкові позиції малих та середніх підприємств (МСП). Визначено ключові етапи впровадження диджитал-брендингу та оцінено економічну ефективність використання цифрових каналів комунікації з цільовою аудиторією. Досліджено роль соціальних мереж, контент-маркетингу та SEO-оптимізації у формуванні цифрової ідентичності бренду. Проаналізовано виклики та бар'єри, з якими стикаються вітчизняні МСП під час цифрової трансформації брендингових процесів. Обґрунтовано необхідність комплексного підходу до диджиталізації брендингу з урахуванням обмежених ресурсів малого та середнього бізнесу. Представлено рекомендації щодо оптимізації стратегій цифрового брендингу для підвищення конкурентоспроможності вітчизняних МСП.