Економічна сутність цифровізації в контексті формування цифрової екосистеми рітейлу

Анотація

Анотація. Стаття присвячена аналізу економічної сутності цифровізації в контексті формування цифрової екосистеми рітейлу. Цифровізація розглядається не як сукупність окремих технологічних рішень, а як системний економіко-організаційний процес, що змінює механізми координації обміну, створення вартості та розподілу ресурсів у сфері роздрібної торгівлі. Теоретичний фокус дослідження зосереджено на трансформації ролі даних, які в межах цифрової екосистеми набувають статусу виробничого ресурсу та визначають параметри ефективності рітейлових операцій. У роботі обґрунтовано, що формування цифрової екосистеми рітейлу супроводжується переходом від лінійної моделі ланцюга створення вартості до мережевої конфігурації взаємодій, у межах якої економічний результат формується кумулятивно. Проаналізовано архітектуру цифрової екосистеми як поєднання інфраструктурних, платформних та інституційних компонентів, зв’язаних потоками даних і управлінських рішень. Розкрито мікроекономічні механізми створення доданої вартості в цифровому рітейлі, пов’язані з алгоритмічною обробкою інформації, персоналізацією пропозиції, прогнозно-керованим управлінням запасами та логістикою. На мезорівні показано, що цифровізація зумовлює структурні зміни ринку рітейлу, які проявляються у концентрації аналітичних можливостей, зростанні інформаційної асиметрії та перерозподілі маржі на користь екосистемних операторів. Окрему увагу приділено обмеженням і ризикам цифровізації, зокрема інфраструктурній залежності, кіберризикам і ефектам технологічного замикання. В умовах війни проти України цифрові рітейлові канали розглядаються як інструмент підтримання операційної безперервності за одночасного підвищення чутливості до системних збоїв.