Фактори впливу цифровізації на стратегічні напрями розвитку рітейлових мереж

Анотація

Анотація. У статті здійснено науково-аналітичне дослідження факторів впливу цифровізації на стратегічні напрями розвитку рітейлових мереж у контексті трансформаційних процесів сучасної економіки України. Цифровізацію розглянуто як системоутворювальний процес інтеграції цифрових технологій, даних і алгоритмічних рішень у всі функціональні контури рітейлу, що зумовлює глибинні структурні зміни бізнес-моделей, організаційної архітектури та стратегічного управління. Теоретико-методологічні засади дослідження ґрунтуються на поєднанні системного, інституційного та економіко-організаційного підходів, що дало змогу розмежувати цифровізацію, цифрову трансформацію та суміжні категорії у сфері рітейлу. Обґрунтовано, що ключовими групами факторів впливу цифровізації на стратегічні напрями розвитку рітейлових мереж виступають технологічні та даних-орієнтовані чинники, інституційно-регуляторне середовище цифровізації, організаційно-стратегічні зрушення, а також фактори стійкості та безпеки, актуалізовані умовами повномасштабної війни. Доведено, що цифрові технології змінюють логіку стратегічних рішень, зумовлюючи перехід від ієрархічних моделей управління до платформних і мережевих конфігурацій у межах цифрової екосистеми рітейлу. Встановлено, що євроінтеграційні процеси та гармонізація регуляторного поля з нормами Європейського Союзу визначають зовнішні межі стратегічного вибору рітейлових мереж, впливаючи на моделі використання даних, партнерські відносини та інвестиційні пріоритети. Особливу увагу приділено ролі цифрової інфраструктури та державної підтримки цифровізації у забезпеченні стратегічної стійкості рітейлу в умовах високої невизначеності. Зроблено висновок, що стратегічні напрями розвитку рітейлових мереж в Україні формуються під впливом кумулятивної дії факторів цифровізації та мають орієнтуватися на інтеграцію цифрової трансформації як наскрізного принципу довгострокової конкурентоспроможності.