Позиціонування підприємства на ринку вина в сучасних умовах

Анотація

В статті проведено дослідження стану винної галузі. Встановлено динаміку обсягів виробництва винограду в Україні. Обґрунтовано необхідність інтенсивного розвитку виноградарсько-виноробної галузі, що сприяє й зростанню національної економіки загалом. Доведено, що сучасне українське вино перебуває у досить плачевному стані, оскільки зменшується кількість якісного вина, зменшуються плантації виноградників. Обґрунтовано, що кризу у виноградно-виноробній галузі спровокувала воєнна агресія рф проти України. На галузь негативно вплинуло знищення або пошкодження виноробних підприємств, падіння попиту та реалізації виноробної продукції, стрімкий ріст імпорту виноробної продукції, подорожчання основних витратних матеріалів, порушення логістичних ланцюгів. Метою статті є позиціонування підприємства на ринку вина є досить особливою та мало досліджуваною в сучасних умовах. Відтак гіпотеза полягає у наступному: скорочення обсягів виноробної продукції та позиціонування ТОВ «ТАЇРОВО ВАЙНЕРІ» на ньому. Згідно результатів SWOT-аналізу ТОВ «ТАЇРОВО ВАЙНЕРІ» сформовано загрози та варіанти можливостей, які потрібно реалізувати. За допомогою вдалих рекламних кампаній можна вирішити велику частину проблем, а саме обійти конкурентів в продажах та зайняти вагому частку ринку. Проте для цього потрібно почати продаж товарів онлайн та відкрити магазини в інших містах. Зниження попиту зумовлене скороченням доходів населення та є дуже важливим фактором, що негативно впливає на продажі продукції компанії. На даний час головною ціллю компанії є збереження частки ринку та сприяти її зростанню. В процесі написання статті застосовано різні загальнонаукові та спеціальні методи дослідження. За допомогою економічного аналізу та порівняння досліджено обсяги виробництва винограду в Україні. Графічний метод використано для наочного зображення результатів аналізу частоти та вподобання споживачів  на ринку алкоголю. SWOT-аналіз діяльності ТОВ «ТАЇРОВО ВАЙНЕРІ» здійснено для виявлення позицій підприємства на ринку вина. Перспективами подальших досліджень є дослідження ролі країн партнерів у розвитку винної галузі України після російсько-української війни.