Маркетингова практика українських територіальних громадах: суспільно-орієнтований підхід

Анотація

У статті досліджено практику соціально-відповідального маркетингу в українських територіальних громадах у контексті децентралізації, воєнних викликів та трансформації місцевого врядування. Узагальнено теоретичні підходи до соціально-відповідального та територіального маркетингу й обґрунтовано особливості їх адаптації до публічного сектору. Проаналізовано ключові напрями маркетингової діяльності громад: управління репутацією та брендинг територій, прозорість і маркетингові комунікації, цифрові інструменти відкритих даних, партисипативні механізми, соціальну орієнтацію місцевої політики та партнерство з бізнесом. Розглянуто практики громадської участі, використання опитувань громадської думки, інструментів електронної демократії та бюджету участі. Показано, що соціально-відповідальний маркетинг поступово стає складовою повсякденної управлінської практики місцевого самоврядування.