Соціально-етичний маркетинг у забезпеченні соціальної стійкості бізнесу в умовах воєнних викликів

Автор(и)

  • Антоніна Віталіївна Шостаковська д.е.н., професор кафедри менеджменту та логістики, м. Київ, ПВНЗ «Європейський університет» https://orcid.org/0000-0001-8948-5777
  • Анатолій Олександрович Козинець PhD за спеціальністю менеджмент кафедри менеджменту та логістики, м. Київ, ПВНЗ «Європейський університет» https://orcid.org/0000-0002-3926-4981
  • Юлія Володимирівна Майстренко к.е.н., доцент кафедри маркетингу, м. Київ, ПВНЗ «Європейський університет» https://orcid.org/0000-0003-1291-016X

Ключові слова:

соціально-етичний маркетинг, соціальна стійкість бізнесу, корпоративна соціальна відповідальність, воєнні виклики, репутаційний капітал, стейкхолдери, ціннісно-орієнтований маркетинг, ESG-звітність, маркетингові комунікації

Анотація

У статті досліджено теоретико-методологічні засади соціально-етичного маркетингу як стратегічного інструменту забезпечення соціальної стійкості бізнесу в умовах воєнних викликів. Обґрунтовано, що підприємства трансформують маркетингові стратегії, переходячи до соціально орієнтованих і ціннісно спрямованих моделей управління. Соціально-етичний маркетинг інтегрує комерційні цілі з відповідальністю перед суспільством, довкіллям і стейкхолдерами. Систематизовано економічні, соціально-психологічні, технологічні та регуляторні чинники впливу воєнного середовища. Розкрито механізм підвищення соціальної стійкості через формування довіри, репутаційного капіталу, підтримку персоналу та розширення ресурсного доступу. Запропоновано трирівневу модель імплементації соціально-етичного маркетингу у стратегічне управління підприємством.

##submission.downloads##

Опубліковано

2026-01-30

Як цитувати

Шостаковська, А. В., Козинець, А. О., & Майстренко, Ю. В. (2026). Соціально-етичний маркетинг у забезпеченні соціальної стійкості бізнесу в умовах воєнних викликів. Академічні візії, (51). вилучено із https://www.academy-vision.org/index.php/av/article/view/2808

Номер

№ 51 (2026): Академічні візії

Розділ

Соціальні та поведінкові науки

Ліцензія

Авторське право (c) 2025 Антоніна Віталіївна Шостаковська, Анатолій Олександрович Козинець, Юлія Володимирівна Майстренко

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.