Стратегічна адаптація маркетингу підприємств до умов економічної невизначеності

Автор(и)

  • Антон Юрійович Котвицький аспірант кафедри маркетингу, м. Київ, ПВНЗ «Європейський університет» https://orcid.org/0009-0008-3102-0633

Ключові слова:

адаптивний маркетинг, економічна невизначеність, стратегічне планування, маркетингова гнучкість, динамічні здібності, agile-маркетинг, ринкова стійкість, цифровий маркетинг, VUCA-середовище, сценарне планування

Анотація

Анотація. Стаття присвячена дослідженню теоретичних засад, методологічних підходів і практичних інструментів стратегічної адаптації маркетингу підприємств в умовах економічної невизначеності. Розроблено трирівневу модель стратегічної маркетингової адаптації (TLSMA), що охоплює оперативний, тактичний та стратегічний рівні. Систематизовано ключові інструменти адаптивного маркетингу: сценарне планування, agile-маркетинг, data-driven персоналізацію, управління споживчим досвідом та омніканальні стратегії. Проаналізовано особливості маркетингової адаптації українських підприємств в умовах воєнного часу. Визначено чотири характерні адаптаційні патерни та запропоновано комплексну рамкову модель управління маркетинговою стійкістю.

##submission.downloads##

Опубліковано

2026-01-30

Як цитувати

Котвицький, А. Ю. (2026). Стратегічна адаптація маркетингу підприємств до умов економічної невизначеності. Академічні візії, (51). вилучено із https://www.academy-vision.org/index.php/av/article/view/2905

Номер

№ 51 (2026): Академічні візії

Розділ

Соціальні та поведінкові науки

Ліцензія

Авторське право (c) 2025 Антон Юрійович Котвицький

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.