Формування міжнародної продуктової стратегії підприємства на основі AI-аналітики та цифрових технологій

Анотація

У статті досліджено сучасні інноваційні підходи до формування міжнародної продуктової стратегії підприємства в умовах цифрової трансформації світової економіки. Обґрунтовано, що посилення глобальної конкуренції, розвиток цифрових технологій, платформної економіки, штучного інтелекту та зміна поведінки міжнародних споживачів формують нові вимоги до стратегічного управління продуктом на міжнародних ринках. Визначено, що традиційні підходи до формування міжнародної продуктової стратегії поступово втрачають ефективність через недостатню адаптивність до динамічних змін зовнішнього середовища, що зумовлює необхідність переходу до інтегрованих адаптивно-цифрових моделей стратегічного управління. Проаналізовано наукові підходи українських та зарубіжних дослідників до проблем цифровізації маркетингової діяльності, інноваційного розвитку підприємств, використання AI-технологій, Big Data, ESG-принципів та платформних бізнес-моделей у міжнародному маркетингу. Доведено, що сучасна міжнародна продуктова стратегія повинна поєднувати інструменти цифрового моніторингу ринку, прогнозної аналітики, локальної адаптації продукції, платформної інтеграції та клієнтоорієнтованого управління. У процесі дослідження систематизовано основні інноваційні підходи до формування міжнародної продуктової стратегії підприємства, серед яких виділено Data-driven strategy, AI-driven strategy, Agile-product strategy, ESG-oriented strategy та Platform-based strategy. Встановлено, що їх комплексне використання забезпечує підвищення швидкості адаптації продукції до міжнародного попиту, покращення точності сегментації міжнародних споживачів, скорочення витрат на тестування нових ринків та підвищення ефективності міжнародного просування продукції. Запропоновано авторський адаптивно-цифровий підхід до формування міжнародної продуктової стратегії підприємства, який базується на інтеграції AI-аналітики, ESG-орієнтації, цифрового моніторингу міжнародних ринків, платформної економіки та системи прогнозного моделювання. Розроблено інтегральний показник адаптивно-цифрової готовності міжнародної продуктової стратегії підприємства, що дозволяє кількісно оцінити рівень стратегічної готовності підприємства до міжнародної продуктової експансії. Практична апробація моделі показала, що підвищення рівня адаптивно-цифрової готовності сприяє скороченню часу виходу продукції на міжнародний ринок, підвищенню точності маркетингових рішень та зростанню міжнародної конкурентоспроможності підприємства.