Інтернет-маркетинг в системі управління маркетинговою діяльністю підприємства

Анотація

Метою статті є дослідження середовища інтернет-маркетингу. Встановлено, що обраною темою займалися багато науковців, однак, не існує єдиного розуміння та трактування. Визначено переваги та недоліки інтернет-маркетингу, а також чинники які сприяють їх виникненню. Встановлено, що використання інтернет-ресурсів у поєднанні із маркетинговими дослідженнями, а також налагодження комунікації із цільовою аудиторією, допоможе сформувати успішну маркетингову бізнес-стратегію, а споживачам зручно купувати товари та отримувати якісні послуги відповідно до їхніх потреб. Виокремлено роль маркетингових досліджень у формуванні маркетингової стратегії. Здійснено класифікацію інтернет-аудиторії. Встановлено, що маркетингові дії підприємства будуть залежать від того, на якому рівні розвитку знаходиться його інтернет-маркетинг. Доведено, що використання інтернет-маркетингу є перспективним напрямом в діяльності підприємств.