Використання інноваційних методів управління для досягнення конкурентної переваги у сфері маркетингу

Анотація

У дослідженні висвітлено важливе значення використання управлінських інноваційних методів для створення конкурентної переваги підприємств у сфері маркетингу. Актуальність проблематики визначається тим, що інновації в управлінні передбачають докорінну перебудову діяльності підприємств. Зʼясовано, що на засадах новітньої парадигми управління та використання управлінських технологій, підприємство має змогу швидко та превентивно реагувати на трансформацію умов господарювання в бізнес-моделі. Метою статті є розгляд умов управління підприємством та зʼясування важливості інноваційних методів як чинника, що визначає рівень конкурентоспроможності. В основних результатах дослідження подано головні причини необхідності впровадження управлінських інновацій, які допомагають досягнути конкурентоспроможності як сукупності конкурентних переваг, що визначає здатність безпосередньо брати участь у конкурентній боротьбі на ринку в окремих видах економічної діяльності. Визначено характеристику поняття «інноваційне управління», його особливості, види і джерела у сфері маркетингу. Інноваційне управління сприяє розвитку інноваційної поведінки бізнесу, створенню переваг для утримання споживачів, створенню нових ринків, вмінню швидко реагувати на нові ситуації, знаходити нестандартні відповіді на поведінку конкурентів, розробляти та впроваджувати механізми мотивації створення інноваційних підприємств, розвивати інноваційний тип культури та креативних середовищ. Тому дедалі більшої популярності набувають інноваційні методи на маркетинговому ринку. У цій статті визначено розвиток підприємств залежно від впровадження нових методів та використання передових технологій. На сучасному ринку, що швидко змінюється, як великі, так і малі компанії мають постійно адаптуватися до нових умов і швидко реагувати на зміни. Щоб відповідати вимогам ринку, компанії мають підвищувати ефективність своєї діяльності. У висновках подано важливість і результативність використання інноваційного управління в діяльності підприємств у сфері маркетингу в сучасних умовах воєнного стану в Україні.